Amazon Ads’in büyüyen GenAI araçları paketi, markaların ürünleri etrafında hızlı ve kolay bir şekilde yaşam tarzı görselleri oluşturmasına yardımcı olarak müşteri keşif deneyimini yükseltiyor.
Geçtiğimiz sonbaharda duyurulan Image Generator, Amazon reklamverenlerinin kreatif geliştirme ve müşterileriyle bağlantı kurma yaklaşımlarını şimdiden değiştirmeye başladı. Gerçek ürün görselini kullanan Image Generator, ürün açıklamalarından ve müşteri incelemelerinden içgörüler elde ederek ürünü doğal bir şekilde sergileyen reklama hazır görseller oluşturmak için üretken yapay zekadan yararlanıyor. Bu basitlik, Image Generator kullanan reklamverenlerin kampanya gönderimlerini %20’nin üzerinde artırmasını, müşterilerde en çok yankı uyandıran ve en fazla ticari etkiyi sağlayan reklam öğesini görmek için birden fazla reklam öğesi seçeneğini test etmesini sağladı. Aslında, bu reklamverenlerin Brüt Ürün Satışlarında (GMS) yaklaşık %5’lik bir artış yaşadıklarını gördük ve bu da hem alışveriş yapanlar hem de markalar için daha alakalı reklam öğelerinin değerini ortaya koydu.
Bir ticaret hızlandırma platformu olan Pacvue’nun başkanı ve kurucu ortağı Melissa Burdick, “Image Generator’ı platformumuza tam olarak entegre eden ilk beta iş ortaklarından biri olan Pacvue, Amazon Ads’in yapay zeka destekli gelişmiş araçlarının kreatif engelleri ortadan kaldırdığını ve her ölçekten reklamveren için daha yüksek yatırım getirisi, üretim maliyetlerinde azalma ve daha hızlı çok değişkenli testler sağladığını şimdiden gördü” diyor. “Amazon Ads’in markalı görsellere yaklaşımımızı, verimlilik sağlayacak ve markalar için tıklama oranlarının ve dönüşümlerin artmasını kolaylaştıracak şekilde dönüştüren yeni teklifler sunmasını izlemek heyecan verici.”
Bu nedenle, üretken yapay zeka konusunda ve bunu reklamverenlerin günümüzde karşılaştığı bazı büyük sorunları çözmek için nasıl kullanabileceğimiz konusunda heyecanlıyız. Markaların daha iyi ve daha faydalı reklamlar oluşturmasına yardımcı olduğumuzda, sonuçta her yerdeki müşterilerimiz için daha iyi bir keşif deneyimi sunmaya yardımcı olduğumuzu biliyoruz. Dünya ve jeneratif yapay zeka gelişmeleri hızlı ilerlediği için biz de hızlı ilerliyoruz.
Amazon Ads ürün ve teknoloji başkan yardımcısı Jay Richman, “Üretken yapay zeka ile kalite ve verimlilik arasında seçim yapmak zorunda değilsiniz; her ikisine de sahip olabilirsiniz,” diyor. Richman’ın ekibi Image Generator’ın geliştirilmesinden sorumluydu ve yaratıcı geliştirme sürecini her ölçekteki reklamveren için daha da sorunsuz ve basit hale getirmeye yardımcı olacak çok çeşitli üretken yapay zeka çözümleri üzerinde çalışıyor.
Görüntü Oluşturucuyu yeni bir en boy oranı özelliği ile genişletme
Kreatif geliştirme sürecindeki birden fazla engeli ortadan kaldırmanın yanı sıra, çevrimiçi reklamcılıktaki en inatçı sorunlardan biri olan standart reklamlar ve yerel reklamlar oluşturma arasındaki gerilimi çözmek için de hızla çalışıyoruz. Her reklam verenin size söyleyeceği gibi, ilgi çekici reklam görselleri oluşturmak zor olduğu kadar, bu görselleri farklı reklam biçimleri için uyarlamak da aynı derecede zordur. Standart reklamlar (banner’lar gibi) önceden belirlenmiş bir formatı izler, bu da çok çeşitli web sitelerinde yayınlanmalarını kolaylaştırır ve üretilmelerini ucuzlaştırır, ancak reklamın gösterilebileceği yere göre reklam öğesini kolayca uyarlayamazsınız. Yerel reklamlar, belirli bir çevrimiçi bağlama sorunsuz bir şekilde entegre olacak şekilde özel olarak oluşturulur. Daha ilgi çekici olma eğiliminde olsalar da, tarihsel olarak verimli bir şekilde ölçeklendirilmeleri daha zordur.
Bu sorunu çözmek için Image Generator’a yeni bir En Boy Oranı özelliği ekliyoruz. Lansman sırasında reklam verenler 1200×628 çözünürlükte 1,91:1 en boy oranında kampanya görselleri oluşturabiliyordu. Artık markalar yalnızca birkaç basit tıklamayla birden fazla boyutta ve birden fazla çözünürlükte görsel oluşturabiliyor ve böylece marka görsellerinin farklı sitelerde ve bağlamlarda net ve ilgi çekici kalmasını sağlıyor.
Bir binanın içinde duran turuncu gömlekli bir kadının görüntüsü.
Ben bir AWS yapay zeka bilimcisiyim. Küçük işletmelere üretken yapay zeka kullanarak üretkenliklerini nasıl artıracaklarını göstermemi izleyin.
Amazon Web Services yapay zeka uzmanı Nashlie Sephus üç girişimciyle buluşuyor ve işletmelerini büyütmelerine yardımcı olmak için ücretsiz yapay zeka araçlarını kullanmaya yönelik ipuçlarını paylaşıyor.
İleriye bakmak
Amazon Ads ekibi yıl boyunca, reklam verenlerin yaratıcı engellerin üstesinden gelmelerine ve kampanyaları optimize etmelerine yardımcı olmak için ek ve giderek daha gelişmiş üretken yapay zeka özellikleri eklemeyi planlıyor. Richman’ın ekibi şu anda bir reklamda yer alan tüm ürün ve marka bilgilerini analiz etmeye yardımcı olacak ve ardından reklamı herhangi bir boyut, şekil veya biçime dönüştürecek yapay zeka destekli özellikler üzerinde çalışıyor. Hatta yazım hatalarını düzelterek, renkleri geliştirerek ve metni farklı dillere çevirerek orijinal reklamın genel kalitesini de artıracak.
Richman, “Bu gerçek bir paradigma değişimi,” diyor. “Reklamcılıkta yaratıcılığı ve alaka düzeyini yeniden tanımlama potansiyeline sahibiz. Reklam sektöründe olmak için çok heyecan verici bir zaman.”
Kaynakça:
aboutamazon.com
